Las agencias que antes se enfocaban en publicidad no tradicional hoy enfrentan el reto de integrarse a un ecosistema donde la data, la tecnología y la estrategia definen la permanencia.

@NancyRosally

Hace unos años, la industria de la publicidad parecía un mapa bien dividido. Estaban las agencias ATL enfocadas en medios masivos, las de promociones diseñadas para incentivar la compra inmediata, las agencias creativas que se dedicaban a construir campañas desde la idea o las agencias BTL (below the line ), especializadas en activaciones de marca y experiencias en punto de venta. Cada una tenía un lugar definido en la mesa.

Sin embargo, la irrupción del mundo digital rompió ese esquema. Primero se instaló como un “nuevo jugador”, una categoría aparte, y luego se convirtió en un eje tra

See Full Page