El análisis determinó que el consumidor en 15 años priorizará marcas que sean útiles y resolutivas, aunque existirá un espacio creciente para aquellas que logren ser inspiradoras o colaborativas, especialmente en públicos jóvenes y de mayor nivel socioeconómico. De este modo, un 43.9% de encuestados valorará que las firmas sean funcionales (resuelven rápido, sin emociones); en tanto, que un 21.8% se inclinan por marcas inspiracionales (representen sus ideales).

“Lo funcional si bien es transversal en todos los niveles socioeconómicos, es un poco más requerido en mujeres mayores de 60 años, principalmente, de provincias. Sin embargo, ello no degrada el factor emocional que siempre se busca en la marca, pues ese tipo de atributo es muy relevante en públicos más jóvenes, especialmente, en co

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