"Hay tantas historias como décimos", le dice una lotera a la protagonista del anuncio de la Lotería de Navidad 2025 cuando esta le pregunta si se acuerda de la persona que compró un décimo premiado 30 años atrás. Este es precisamente el centro del spot : las historias personales que se esconden detrás de cada billete, esos sentimientos hacia nuestros seres queridos que se expresan a través de cada décimo que compartimos con ellos.

La historia, en forma de cuento navideño detectivesco , comienza unos días antes, cuando la protagonista y su pareja compran un décimo enmarcado en el puesto de un mercadillo de antigüedades. "¿Por qué enmarcarían un décimo?", se pregunta ella , y descubre en internet que estuvo agraciado con un quinto premio en 1995.

Es entonces cuando se da cuenta de

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