En los últimos años, la AFA ha trazado una ambiciosa estrategia de expansión internacional, donde logró que las marcas inviertan, con Lionel Messi como principal activo en el mercado estadounidense para convertir a la Selección argentina en una marca global.

En el Sports Summit Miami 2025 , el director comercial y de marketing de la AFA, Leandro Petersen , aseguró que "la marca de la Selección es global, tenemos jugadores de élite mundial y entendimos que la venta de nuestro producto, que es la Selección, tenía que abrirse a todos los mercados".

La expansión global de la AFA

Petersen explicó las bases de su proyecto en la AFA. "La verdad que en los últimos años, te diría, incluso antes del Mundial, hemos tenido una expansión como creo que nunca antes en la historia

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