La llegada de la temporada navideña ve cómo dos plataformas digitales emergentes, Shein y Temu, están reconfigurando los hábitos de consumo, generando una presión significativa sobre los minoristas tradicionales de EE. UU.

Según un artículo de Newsweek , citado junto a otros estudios del sector, el fenómeno trasciende lo temporal y se trata de un cambio estructural que ya está forzando ajustes estratégicos.

¿Cómo trabajan estas plataformas?

Las dos plataformas comparten ciertos rasgos, aunque con estilos distintos:

En el caso de Temu, la experiencia de compra se describe como “una máquina de garra digital”: ofertas de US$ 1.23 por accesorios, billetes con cuenta regresiva, ruedas giratorias para cupones… una dinámica de urgencia permanente, como se afirma en el artículo en mención.

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