Las agencias coinciden en que el éxito de una campaña no depende del presupuesto, sino de la capacidad de una idea para conectar con la gente en el momento justo.

@NancyRosally

En publicidad , el dinero ayuda a que una idea viaje más lejos, pero no garantiza que conecte porque las campañas que permanecen en la memoria no son necesariamente las más costosas, sino las que logran decir algo que la gente siente propio. Cada vez más agencias en México coinciden en que la eficacia se mide por la relevancia del mensaje y no por el tamaño del presupuesto.

Sergio “Checo” Días Infante, director creativo de Montalvo, conoce esa diferencia. Ha visto marcas con grandes recursos que no generan conexión y otras que, con mucho menos, logran quedarse en la mente de las personas. Para él, el verdad

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