No hay nada más peligroso que dejarse impresionar por los números de las redes sociales. Sea una empresa grande o pequeña, hay una meta que casi todos ponen como prioridad: llegar a cierta cantidad de seguidores. Ver crecer el contador de seguidores, las visualizaciones o likes en las publicaciones genera una dopamina irresistible.

Sin embargo, estos números o «métricas vanidosas» no siempre reflejan el desempeño. Conocidas como métricas vanidosas, pueden dar una falsa sensación de éxito al confundir popularidad con rentabilidad. Así lo advierte el Dr. Javier Zamora Saborit, director de la Maestría Oficial en Marketing Digital y Analítico de la Universidad Internacional de Valencia – VIU

«Las llamadas métricas vanidosas son esos números que nos hacen sentir bien, pero no siempre signific

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