Más del 20% de la población española pertenece a la conocida generación sénior, una cifra que aumentará de forma considerable en los próximos años. Además del efecto baby boom, se añade un crecimiento de la longevidad, donde ahora vivimos más años, y mejor. Por todo ello, la sociedad ha empezado a cambiar la mirada que se tiene hacia este sector. Cada vez se hacen más políticas públicas relacionadas con el envejecimiento saludable, y se empieza a hablar de una madurez más vital, significativa y lejos de los estereotipos relacionados con envejecer.

A pesar de ello, sigue habiendo una mirada muy edadista contra este colectivo, que se manifiesta tanto en las instituciones, las empresas como en las relaciones sociales. Para poner en valor todo lo que puede aportar y aporta el colectivo senior

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