Vivimos en un mundo obsesionado con las cifras. Cuanto más vendes, más vales. O eso parece. Pero algunas empresas han decidido ignorar por completo esa regla. Mientras la mayoría de las compañías busca ampliar cuota de mercado , abrir nuevos países y vender millones de unidades, hay marcas que hacen justo lo contrario. Venden menos, pero ganan mucho más. Ferrari , Hermès, Brunello Cucinelli, Moncler y Apple son solo algunos ejemplos brillantes.

Empezamos por Ferrari. La marca italiana fabrica menos de 14.000 coches al año . Podría vender muchos más. Tiene demanda para ello. Pero no quiere. Su idea es otra. El objetivo no es poner un Ferrari en cada ciudad, sino en cada imaginario. Vender sueños, no coches. Cada modelo que sale de Maranello está diseñado, fabricado y vendido para ser

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