Agilidad en la disrupción: marcas que desobedecen su manual

Por Facundo Farias, en el diario Ámbito

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Las marcas , igual que las personas, pueden volverse predecibles. Y en comunicación, previsibilidad significa perder impacto, algo vital en tiempos de infoxicación. Durante años, el manual de identidad corporativa fue ley: tipografía, tono, colores, mensajes… todo blindado y que nada salga de allí. Hoy, esas reglas autoimpuestas se convierten en una jaula. Y cada vez más empresas descubren que, si quieren sobresalir en un ecosistema saturado, tienen que animarse a romper algunas de sus propias reglas.

No hablo de improvisar. Hablo de agilidad estratégica. Marcas que se animan a cambiar el tono, probar formatos nuevos, reaccionar a un meme o sumarse