Monterrey

Cecilia Morales del Río: Labubu, el éxito de vender nostalgia y comunidad en la era del consumo kidult WhatsApp logo WhatsApp icon

UDEM octubre 16, 2025 | 7:40 hrs

Como mercadóloga, observo las tendencias de consumo buscando el patrón detrás del caos. ¿Por qué un adulto pagaría 28 dólares por una pequeña figura de un monstruo peludo, sin siquiera saber cuál va a recibir? La respuesta no está en el producto, sino en una profunda comprensión del comportamiento del consumidor postmoderno, el kidult , y en el ecosistema perfecto que las redes sociales han creado para alimentar sus deseos.

El término kidult , como explica Mazur (2017) en su análisis del fenómeno, describe a adultos que mantienen intereses y actitudes juveniles, no necesariamente como evasión, s

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