En tiempos donde cada palabra puede viralizar o sepultar una campaña , los presidenciables ya no compiten solo por votos, sino por atención. El cuarto informe de Zoom Electoral de la Universidad de los Andes revela cómo el relato digital se ha convertido en el nuevo campo de batalla política.

José Antonio Kast y Johannes Kaiser destacan al articular un lenguaje de acción, liderazgo y control , alineado con la demanda ciudadana por orden y autoridad. “El lenguaje de la energía y la acción conecta con la necesidad de autoridad”, detalla el estudio, que analizó hashtags, tonos y emociones en X, Instagram y TikTok.

En cambio, Evelyn Matthei opta por un discurso amplio —eficiencia, gestión, trabajo, país—, que, aunque abarca más terreno, pierde fuerza en su identidad narrativa . El

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