En Colombia, la dinámica de consumo está evolucionando hacia la búsqueda de productos que ofrezcan salud, eficiencia y sostenibilidad, en estrecha relación con la realidad económica de los hogares. La más reciente edición del EY Future Consumer Index 2025 destacó que el 56% de la población está preocupada por el costo de vida, por lo que el nuevo consumidor exige respuestas estratégicas que integren innovación, digitalización y propuestas de valor.

Según el estudio, factores como el cambio climático, la contaminación y la reducción de residuos influyen directamente en las decisiones de compra, al convertirse en nuevos valores prioritarios de la sociedad. En Colombia, el 49% de los consumidores adquiere productos de segunda mano, el 89% evita desperdiciar alimentos y el 79% recicla con

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