En el marco del CADE Ejecutivos 2025, El Comercio conversó con Giancarlo Villacorta, gerente general de JMT Outdoors, sobre el desempeño del mercado de publicidad exterior en el Perú, los factores que impulsan su recuperación y el impacto de la innovación tecnológica en el sector. Villacorta destacó que la vía pública se ha consolidado nuevamente como un medio clave para construir marcas, complementando a los canales digitales.

¿Cómo viene avanzando el sector de publicidad exterior este año y cómo proyectan el cierre de 2025?

La publicidad exterior ha venido creciendo de manera sostenida frente a otros medios. Los elementos estáticos espectaculares están ayudando a las marcas a volver a construir presencia, como en los inicios del sector. Hoy hay un balance entre la pauta digital,

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