La Generación Alfa (nacidos a partir de $\text{2010}$) emerge como una fuerza significativa en el consumo, impulsando la tendencia del ‘Activismo por Consumo’ , donde las decisiones de compra se basan en los valores sociales y ambientales de la marca. Esta generación, nativa digital, muestra una desconfianza sin precedentes hacia la publicidad tradicional y las grandes corporaciones. El fenómeno obliga a las empresas a implementar la trazabilidad blockchain para demostrar la autenticidad de sus promesas de sostenibilidad.

I. Consumo y Valores: El ‘Activismo por Consumo’

El Poder del Consumidor Alfa: La Generación Alfa , que pronto representará la mayor parte de la población en edad de consumo, está redefiniendo el mercado. Los estudios indican que estos jóvenes son altamente s

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