El último ensayo de Toni Aira, ‘Mitólogos: el arte de seducir a las masas’, busca el hilo rojo entre los mitos y la comunicación política

Cada experto en comunicación política tiene su manía. La de Toni Aira (Barcelona, 1977) es ampliamente conocida: el arte de construir relato político, quien y cómo lo teje y su efectividad en un mundo donde muy mayoritariamente lo audiovisual ha destronado la palabra. En medio de tanto ruido, triunfa quien mejor conecta con la audiencia. Para explica algunos de esos éxitos, el profesor de la Universitat Pompeu Fabra-BSM tira de cierto hilo rojo con la mitología griega. El innegable poder del mito.

Hace cuatro años, el autor ponía sobre la mesa cómo la política instrumentalizaba la ira, el amor o la impaciencia en La política de las emociones . Al

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