El Día de Amor y Amistad en Colombia se diferencia de otras celebraciones similares en la región por la fecha en que se organiza y por su significado más amplio. A diferencia de la mayoría de los países latinoamericanos, donde el 14 de febrero es la fecha habitual, en Colombia la conmemoración tiene lugar el tercer sábado de septiembre. Esta decisión se tomó por razones económicas y culturales.

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La celebración fue trasladada a septiembre en 1969, reemplazando la costumbre de festejar el Día de San Valentín en febrero. El cambio fue impulsado por los comerciantes, quienes observaron que el inicio de clases en febrero implicaba gastos importantes para las familias, lo que afectaba las ventas propias de la temporada

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