Generación X en Chile: El poder de consumo que las marcas deben capitalizar hoy

NielsenIQ (NIQ) y World Data Lab presentan “The X Factor”, un estudio global que revela el poder económico de la Generación X. Nacida entre 1965 y 1980, la Generación X representa el 17% de la población mundial y atraviesa su momento de mayor poder adquisitivo. En 2025, su gasto global alcanzará los $15.2 billones de dólares, con una proyección de $23 billones para 2035, posicionándola como la generación con mayor nivel de gasto en el mundo hasta al menos 2033. En Latinoamérica, aunque Millennials y Gen Z ya superan a Gen X en volumen de gasto, esta generación sigue siendo clave en decisiones familiares y consumo estratégico, especialmente en categorías como salud, tecnología, belleza y alimentos. Su rol como “consumidores cuidadores” —al sostener a hijos y padres— los convierte en un