Tradicionalmente asociamos el turismo al placer, el descanso o las vacaciones. Sin embargo, cada vez más viajeros se mueven por razones profesionales, combinando negocio con experiencias culturales, gastronómicas o de ocio en el destino. Es el turismo MICE —acrónimo de Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions—, uno de los segmentos de mayor crecimiento en la industria turística. De hecho, se calcula que una cuarta parte de los viajes en el mundo son ya por motivos profesionales , lo que representa a unos 280 millones de personas al año.

España ocupa un lugar privilegiado en el mapa internacional del turismo MICE, con ciudades como Madrid y Barcelona entre los principales polos de atracción. Pero más allá de estas grandes capitales, cada vez más regiones apuestan por posicionars

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