El comercio minorista en Cantabria experimenta un auge en ventas que contrasta con una evolución más moderada en el empleo. Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística ( INE ), las ventas del sector aumentaron un 6,1% en julio respecto al mismo mes del año anterior, lo que coloca a Cantabria como la segunda comunidad con mayor crecimiento, por encima de la media nacional (4,3%). Sin embargo, el mercado laboral ligado al comercio minorista no ha experimentado un crecimiento tan significativo. La ocupación solo creció un 0,8% en julio, un incremento mucho más bajo que el ritmo de las ventas y también inferior a la media nacional, que fue del 1,5%. Este desfase sitúa a Cantabria entre las comunidades con mayor desequilibrio entre la facturación y el empleo.

Patrón repetido en 2025. Este comportamiento no es un hecho aislado de julio. En el conjunto de los siete primeros meses del año, las ventas minoristas en Cantabria acumulan un aumento del 5%, también por encima de la media del país (3,8%). Sin embargo, en ese mismo periodo, el empleo solo creció un 1,2%, quedando nuevamente por debajo de la media nacional (1,5%). Este desfase refleja un patrón repetido en 2025: el dinamismo en el consumo no se traduce en la misma medida en la creación de puestos de trabajo.

Un sector impulsado por el turismo y el consumo interno. El crecimiento de las ventas del comercio minorista cántabro está vinculado al auge turístico en la región y a una demanda interna más robusta, posicionando a Cantabria como un destino de referencia en la cornisa cantábrica. El aumento del turismo durante el verano ha beneficiado especialmente a sectores como la alimentación, el textil y los bienes de consumo inmediato, claves dentro de la estructura comercial de la comunidad.

Sin embargo, la mejora en la facturación no ha sido acompañada por un aumento proporcional en las plantillas. Muchas empresas mantienen las mismas estructuras de personal pese al aumento de la actividad, lo que genera una mayor carga de trabajo sobre los empleados actuales.